ブランド統合という挑戦 - アーラ フーズ 分野： 市場調査、広告、イベント、パッケージデザイン、ウェブサイト、カスタムマガジン クライアント： デンマーク・オーフスに本拠を置くアーラ フーズは、ヨーロッパのみならず世界最大規模の乳製品メーカーです。同社はデンマークとスウェーデンの酪農家約10,600軒が加盟する、酪農協同組合です。従業員数は約17,000人で、12カ国に生産拠点を持ち、世界100カ国以上で製品を販売しています。 事例： アーラ フーズは「BUKO」ブランドを擁する世界最大規模のクリームチーズメーカーです。日本でも同社の製品は製菓・製パン業界を対象とする業務用分野で高い評価を受けてきましたが、11もの異なるブランド名で展開されており、国際競争が激しくなるなか、ブランドイメージの分散・希薄化が大きな問題となっていました。同社は「BUKO」ブランドへの一本化やブランドイメージの統一を円滑に進められるパートナーを求めていました。 ネクスト インクはまず、「BUKO」製品のさまざまな流通経路を理解するため、市場調査に着手しました。その後、「BUKO」の製法や品質、アーラ フーズという会社や同社の誇るスカンジナビアの風土などを紹介する「ブランドブック」を制作しました。このほか日本市場における「BUKO」新製品のパッケージデザイン、隔月刊のニュースレターや個性的なウェブサイトの制作、イベント、PR戦略、広告などを手掛けています。

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